Google permitirá bloquear hasta 500 anunciantes

Google es el gigante de la publicidad online, gracias a su buscador, pero también gracias a sus múltiples widgets. Google ofrece desde hace tiempo acciones de captación de usuarios consideradas por algunos como invasivas o agresivas, como el retargeting o behavioural targeting. Tanto es así, que la propia UE en mayo de este mismo año aprobó la “Ley de las cookies”, que obliga a solicitar a los usuarios la aceptación expresa de estos archivos para velar por su privacidad. Afortunadamente, para los que trabajamos en el entorno online, ha tenido poca aceptación entre los estados miembros. Por eso la sociedad de Mountain View ha plegado alas y ha anunciado más transparencia.

Algunas iniciativas destinadas a tal fin, pero que aún no son muy conocidas, ya están habilitadas. Google como miembro de la NAI (Network Advertising Initiative) permite desactivar la publicidad de comportamiento o behavioural advertising a través de esta opción online.

En el centro de preferencias de anuncios o Google Ads Preference, el usuario ya puede desactivar la cookie que permite mostrar anuncios en función de sus intereses y datos demográficos. El usuario puede personalizar el tipo de anuncios que desea recibir, quitando o añadiendo categorías.

Google explica su política de confidencialidad sobre la publicidad en esta página, permitiendo también bloquear la famosa cookie.

Pero pronto van a lanzar una nueva funcionalidad. En ciertos espacios de Google, aparecer un enlace «¿Porque este anuncio?» que permitirá al usuario saber cuales han sido los elementos utilizados para lanzarle dicha publicidad.

También va a lanzar una nueva una nueva sección dentro del centro de preferencias para los anuncios (ver video más abajo). Esta nueva opción permitirá al usuario bloquear a un anunciante. Google aclara que se bloquea un dominio, pero que es posible que un anunciante disponga de varios dominios y pueda aparecer en otras ocasiones.

Un máximo de 500 anunciantes podrán ser bloqueados, y por el momento solo a las búsquedas y Gmail les afectará el bloqueo de anuncios. Google ha informado a los anunciantes que el número de bloqueos no afectará a su score de calidad o a su “Ad Rank”.

Esta nueva funcionalidad estará habilitada en pocas semanas para todas las cuentas. Evidentemente será necesario tener una cuenta en Google para poder acceder a esta opción.



Author: Samuel Diosdado
20 años experiencia en Marketing, 10 años en Marketing Digital. Consultor de Marketing freelance. He trabajado como responsable de Marketing y he colaborado en el proceso de transformación digital de PYMES. Google

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