BENETTON, ¡vuelve la polémica!

Estaba preparando un post sobre Trigger Marketing, cuando de repente me entero de la retirada de la nueva campaña de Benetton solo 24 horas después de su lanzamiento. Automáticamente me fui a verla y estudiarla con detenimiento, para hacer un post.
Tras muchas campañas provocadoras durante la década de los 90 con Olivero Toscani como director creativo, ¿quien no recuerda la del cura y la monja besándose o la muerte de un enfermo de sida…?, parecía que la marca se había calmado, amoldándose a los convencionalismos. Pero afortunadamente, para disfrute de los publicistas, creativos y amantes de la publicidad, Benetton había vuelto a las andadas con un copy atrevido y provocador.
Bad buzz Benetton 2

Excepcional (en mi opinión)

Unos días después de la polémica suscitada por la portada de la revista francesa Charlie Hebdo que caricaturizaba a Mahoma y modificada su titular con “Charia Hebdo”, Benetton lanza su nueva campaña, bastante atrevida: Unhate (que se podría traducir como “des-odiaros”).
En la nueva campaña, aparecen jefes de estado y personajes religiosos, que en un principio se oponen o tienen poco feeling, besándose. En palabras de Alessandro Benetton, vicepresidente ejecutivo del grupo y segundo hijo de Luciano Benetton (uno de los fundadores): «La inspiración de esta campaña viene del beso fraternal que intercambiaron en su día Brejnev y Honecker. La idea no es impactar, sino más bien, ser creativos, constructivos y positivos«.
El buzz fue considerable en solo 24 horas. Lanzada la campaña el 16 de noviembre por la mañana, el nombre de la marca Benetton y el nombre de la campaña Unhate han sido dos de los 10 términos más buscados en el mundo en Twitter.
Sin duda, unas de las  mejoras campaña del año
Aquí incluyo las piezas creativas de la campaña. Además, otro objetivo de esta acción es promover su fundación que lucha por la tolerancia: Unhate Foundation.
Angela Merkel & Nicolas Sarkozy
Barack Obama & Hugo Chavez
Benedicto XVI & Mohamed Ahmed Al-Tayeb
Kim Jong-Il & Lee Myung-Bak
Benyamin Nétayahou & Mahmoud Abbas
Barack Obama & Hu Jintao
También se lanzaron dos acciones de Street Marketing que completaban la campaña : una en Roma y la otra en Milán

 

Y también incluyo un enlace al spot. HAZ CLIC AQUÍ PAR VER ANUNCIO.

Además, Benetton te invita a poner una foto tuya besando a otra persona, para animar a la gente no odiar a los demas.



Author: Samuel Diosdado
20 años experiencia en Marketing, 10 años en Marketing Digital. Consultor de Marketing freelance. He trabajado como responsable de Marketing y he colaborado en el proceso de transformación digital de PYMES. Google

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