SEO: visión de la empresa VS visión del profesional digital

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En mi experiencia como consultor en Marketing Digital para PYMES, me he encontrado con que para muchos clientes el SEO interviene al final del proceso de desarrollo de un website, siguiendo un esquemar similar al siguiente: una vez el website montado y subido a la red, el cliente te llama y te dice “acabamos de invertir 12.000 euros en un nuevo website y ahora queremos lograr la máxima visibilidad en los buscadores”… ¿a que os suena?.

SEO según las empresas

Estudio su caso y en más de un 50% de los casos, tengo que proponerles :

  • Rehacer la arborescencia del website.
  • Crear páginas nuevas.
  • Transcribir los elementos flash y pdf a texto.
  • Revisar la segmentación o secciones que se ha hecho.
  • Y a veces limpiar el código…

Todo esto implica un coste suplementario, cuando no ¡el reestructurar completamente el website!…

El SEO según los especialistas

El verdadero modelo de una buena estrategia de SEO debe ser:

SEO según los Marketers

Englobando todos los procesos de creación, la estrategia de visibilidad se convierte en la hoja de ruta de la creación de un website. Todos los componentes están interconectados (diseño, ergonomía web, desarrollo, redacción, webmarketing): 80% del trabajo de SEO se realiza antes que la arborescencia.

Para ser mas claros, la eficacia y la durabilidad del SEO, incluido la estrategia de netlinking, entra en juego incluso antes de concebir la estructura del website.

El desarrollo del SEO va más allá del simple concepto de posicionamiento orgánico o natural. Un buen desarrollo SEO incluye:

  • Entender el proyecto.
  • Conocer el mercado.
  • Identificar el público objetivo.
  • Elaborar una estrategia fiable y flexible en el largo plazo.
  • Crear un valor añadido real y diferenciador para un público objetivo.
  • Y por encima de todo, mantener una relación estrecha y de comunicación con el cliente del website.

¿Qué pensáis vosotros?…

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