Cuidado con los supuestos gurús del SEO

Basta con que navegues un poco por Internet para encontrarte con superofertas de posicionamiento orgánico, que más parecen promociones del Mc Donald’s que agencias especializadas en SEO. Si esto le añadimos que conozco casos de PYMES y no tan PYMES que contrataron supuestos “chollos” en SEO que les salio mal y que he hablado con especialistas reales en esta materia que te cuentan la dificultad que muchas veces tienen de luchar contra estos vende motos del posicionamiento orgánico, acabas llegando a la conclusión de que por culpa de estos supuestos «gurús» del posicionamiento orgánico se esta manchando la imagen del SEO y perjudicando a un servicio que en mi opinión es básico para mejorar la visibilidad de un website.

No fiarse de los “chollos”

En mi continuo navegar por la red he visto numerosos sites ofreciendo servicios de SEO con unas tarifas que desafiaban cualquier posible oferta. La mayoria de ellos muestran los precios de sus servicios SEO un poco como se ponen en un fast food que sirven comida a cualquier hora del día hamburguesas más grasientas las unas que las otras. Este tipo de sites deberían poneros la mosca detrás de la oreja: 500€ el menu “maxi best of SEO” que incluye la inscripción en 200 anuarios, la creación de 1.500 backlinks y por 1€ de más la oferta infantil de 225€ de Adwords Offerts… se que es una exageración, pero nadie da duros a pesetas. Pero por desgracia este ejemplo no esta muy lejos de la realidad. En mi opinión estas prácticas son al SEO lo que las falsificaciones son a la moda: obstaculizan un desarrollo de calidad del verdadero SEO.

Mal SEO

Si estas agencias tuvieran un mínimo de experiencia en el arte de comunicar en Internet, se habrían dado cuenta rápido que mostrar las tarifas de sus servicios “made in Taiwan” en la homepage, no es muy profesional. A este tipo de agencias me gustaría darles un consejo gratuito: cuando uno quiere construir una casa o realizar trabajos en ella, suele solicitar un presupuesto, entonces, ¿Por qué un cliente que desee optimizar el SEO de su website no tendría derecho a lo mismo?… además, yo creo que lo más adecuado es quedar con el cliente y así saber más sobre él con el objetivo de establecer un clima de confianza y conocer de forma personalizada sus necesidades.

Optimizar el SEO de un website esta bien, pero seguir su evolución es aún mejor

Partamos de la idea de que sois un cliente novato y que a pesar de los avisos que te he dado hasta el momento, habéis decido contratar una oferta de uno de estos McDonals del SEO. ¿No os gustaría saber a donde ha ido a parar vuestro dinero?… si, si, estamos hablando del posicionamiento natural, esa práctica que consiste en hacer más visible un site en los buscadores a través de diferentes técnicas en el LARGO PLAZO. Puede parecer sorprendente, pero las agencias que ofrecen servicios SEO escalonado en cinco meses son aún numerosas. Y sabiendo que las modificaciones realizadas en un website para mejorar su posicionamiento orgánico tardan a menudo unos meses en hacer efecto ¿qué pasa con el seguimiento del SEO?…

De hecho, si un cliente decide subir a la red un website, seguramente alguna buena razón tendrá. Espera contactos o pedidos si se trata de un website de ecommerce. A vosotros os toca el demostrar que vuestro trabajo aporta beneficios y que es capaz de generar un buen ROI. Pero, lograr esto en cinco meses, es una tarea bastante complicada.

Muchas agencias supuestamente especializadas en SEO no trabajan sobre el largo plazo. De hecho, pienso que con las recientes actualizaciones de Google (Google Panda y Google Penguin) muchas de estas agencias se han visto en graves problemas ya que su posicionamiento orgánico estaba basado en los sites de comunicados de prensa con una cantidad enorme de enlaces “podridos” y en algunos casos también en métodos Black Hat SEO: scrapper sites, keyword stuffing, meta-tags stuffing, article spinning, netlinking, etc.Google_Penguin

Es indispensable que los proyectos SEO se planteen a largo plazo por la simple y llana razón de que la optimización de un website requiere de tiempo y que las empresas nunca puede saber como se va a comportar el mercado en el que están. Y además, desde que Google obliga los especialistas SEO a recurrir a técnicas “limpias”, se requiere más tiempo para demostrarse eficaces.

Muchas de estas agencias seudoexpertas en SEO se aprovechan de que hay muchas empresas que no tienen muy claro el concepto de posicionamiento orgánico y de que los presupuestos de Marketing son reducidos, y les prometen resultados en 5 meses por cuatro perras gordas, recurriendo a veces a técnicas pocos claras que suelen acabar perjudicando al posicionamiento de la marca.

El trabajo de SEO es bastante arduo ya que no solo hay luchar con los cantos de sirena de los seudoSEOs sino tambien con el hecho de que las empresas no quieren comprometerse a acuerdos de un año y prefieren firmar contratos de 6 meses para algunas palabras clave y luego ya se verá. Por lo que los especialistas en la materia solo tienen medio año para demostrar al cliente que estan optimizando su posicionamiento orgánico y lograr encadenar contratos de mayor duración. En la situación económica que vivimos hoy en día, hay que adaptarse a los clientes ofreciéndoles contratos de más corta duración para demostrar nuestra buena fe.

Si en algún momento alguno desea que alguien le asesore sobre una buena agencia de SEO que no dude en contactar conmigo.



Author: Samuel Diosdado
20 años experiencia en Marketing, 10 años en Marketing Digital. Consultor de Marketing freelance. He trabajado como responsable de Marketing y he colaborado en el proceso de transformación digital de PYMES. Google

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