Recuerdo como en 2014 Wired ironizaba sobre la desaparición de los creativos del sector de la publicidad en detrimento de los nerds. En Internet, el contenido desaparecía frente al todo poderoso data y el pay-per-click.
Tres años más tarde, el fuerte ascenso del AdBocking ha provocado que en el país del digital advertising, el contenido ha vuelto para ser R.O.Ista.
Según el estudio state of content marketing 2013, la mayoría de los marketers se iban a concentrar en la creación de contenido durante este año. El Marketing de contenidos o Content Marketing se ha impuesto como el canal de comunicación más utilizado, pasando del 18,9% en 2012 al 34,8% en 2013. Y no es para menos ya que:
El Content Marketing es hoy en día un canal que las marcas deben incluir, si o si, en sus estrategias globales de webmarketing. Sigue leyendo
He aquí una infografía que nos muestra todos los factores importantes que permiten mejorar un negocio online utilizando el Content Marketing (Marketing de Contenidos), parte fundamental de una estrategia de Inbound Marketing.
Esta infografía recurre a la metáfora de un arbol para mostrarnos los efectos positivos del Content Marketing y que como todo arbol, un negocio online requiere de unas raíces sólidas para mantenerse firme y estable. Consecuentemente, lo primero que hay que hacer, es invertir en un buen hosting (alojamiento Web).
¿Owned, Paid o Earned? reconozco que no soy muy amigo de los anglicismos, pero estos tres conceptos son los que normalmente se utilizan para describir el reparto de presupuesto de una marca en Internet. Me imagino que ya habréis oído hablar de estos conceptos y en la red hay muchos artículos, post e infografías que tratan sobre ellos pero ninguno de ellos me convence del todo, por lo que me he aventurado a elaborar mi propia interpretación.
Pero antes de llegar a ella, me gustaría recordar la evolución de estos tres conceptos para explicar la situación en la que nos encontramos actualmente.
Desde hace algunos años y como ya he comentado en varios posts (El contenido es el rey y el diseño su ayudante, Brand Content: ¿Qué pasa con mi marca?, ¡Larga vida la Marketing de Contenidos!, El contenido te ayudará a mejorar el SEO) el concepto “content is king” (el contenido es el rey) se ha convertido en la fórmula sagrada para todos los webmaster o responsables del Marketing Online. Queramos o no, el crear contenido es una de las principales tareas de un trabajador de la red, ya que aportar importantes resultados. Por ello, cuando se lanza un blog, es necesario mucha constancia en la redacción de artículos.
Cuando más contenido haya en vuestro site y/o blog, mayor valor añadido ofrecerá al usuario, lo que se traducirá en mayor fidelidad y deseo de compra hacia vuestra marca o servicio. Tampoco hay que olvidar que la creación de contenido tiene otra importante ventaja: el tráfico.