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Adwords, ¿cuánto debo invertir?

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Para esta simple pregunta existe una multitud de alternativas de configuración de vuestra cuenta de Adwords (me voy a centrar en las campañas de Search, porque Display es otro cantar). Esta pregunta que mucha gente tiende a tomarse a la ligera no es baladí, al contrario, debería implicar un verdadero análisis estratégico sobre vuestro coste de adquisición, los ingresos esperados de vuestros clientes (cálculo del Customer Lifetime Value) y la profundidad de vuestro mercado. Entender estos aspectos, es comprender vuestra actividad y vuestra competencia.

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RETARGETING: un 600% más de CTR

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Durante el congreso « The Future of Advertising » de este año, uno de los ponentes Chechu de las Heras de Zanox, comentó que con el retargeting personalizado o dinámico (como han reinventado el retargeting) se podía llegar a incrementar en un 600% el CTR.

Uno de mis clientes me pregunto que era el retargeting. Se que para todos los que estamos metido en el mundo online es algo ya conocido, al igual que su “hermano mellizo” el el behavioral targeting, pero hay muchas empresas y no solo pymes, que no han escuchado hablar de esto o que no tienen claro de que va exactamente. Sigue leyendo

Como mejorar el CTR en Twitter

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¿Sabes donde hay que poner un enlace dentro de un tweet para favorecer el clic? ¿Al principio, al final o en medio?.

Gracias al ultimo estudio de Dan Zarrella sobre el tema, ya tenemos respuesta a esta pregunta. Analizó de forma aleatoria unos 200.000 tweets con enlaces recortados a través del servicio Bit.ly. A continuación empleo la API de Bitly para calcula la tasa de clic, es decir el número de clics a un enlace dividido por el número de suscritos a la cuenta emisora. Por último estudio la posición del enlace en el tweet y el CTR logrado por ese tweet.

La realización de un mapa térmico o de puntos calientes (heat map) nos permite visualizar el resultado obtenido. Parece que la mejor posición en un tweet para incluir un enlace se situa aproximadamente a un 25% del largo de un tweet (“about 25% of the way through the Tweet”)