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Content Marketing, la respuesta al AdBlocking

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Recuerdo como en 2014 Wired ironizaba sobre la desaparición de los creativos del sector de la publicidad en detrimento de los nerds. En Internet, el contenido desaparecía frente al todo poderoso data y el pay-per-click.

Tres años más tarde, el fuerte ascenso del AdBocking ha provocado que en el país del digital advertising, el contenido ha vuelto para ser  R.O.Ista.

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La tabla periódica del Content Marketing (Infografía)

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El Marketing tradicional (Outbound Marketing) es cada vez menos eficaz. Los marketers aventajados saben que hay una solución: el Content Marketing (pilar fundamental del Inbound Marketing). Esta técnica permite crear y publicar contenido cualificado, pertinente y orientado al target. En otras palabras, se trata de generar ventas sin recurrir a las tradicionales técnicas de venta directa.

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Inbound Marketing: el consumidor es el nuevo medio donde invertir

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La pregunta que me planteo “¿La publicidad tradicional no se habra convertido más en un escaparate para las marcas que en una herramienta de adquisición y sobre todo de fidelización?”…

Por ejemplo, Mediaset tuvo un gran éxito de audiencia con la retransmisión del Mundial de futbol de Brasil, pero le costó unas pérdidas de 15 millones de euros. El futbol es para las cadenas de televisión generalistas un escaparate irremplazable. Y como me preguntaba al principio: “¿La publicidad tradicional no se habrá convertido también en un escaparate para las marcas en lugar de una herramienta de adquisición y sobre todo de fidelización?“. Sigue leyendo

¿Qué es el Inbound Marketing?

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¿Qué es el Inbound Marketing ? podríamos decir que es hacer Marketing con imán en lugar de con martillo. Un Marketing de contenidos que atrapa y mima a sus potenciales clientes. El Inbound Marketing es un Marketing útil. La captación de clientes se realiza poniendo a disposición de los potenciales clientes contenido con un alto valor añadido. Se trata de atraer el cliente en lugar de ir a buscarlo.

Una estrategia de Inbound Marketing suele costar menos que otras estrategias clásicas de Marketing. Las empresas que se focalizan en estrategias de Inbound Marketing generan un coste por lead un 62% menor que las empresas que recurren a estrategias de Outbound Marketing como la prensa, la radio o la TV. Sigue leyendo