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Inbound Marketing: piedra angular de toda estrategia de Marketing

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Un anuncio publicitario en Internet que no utilice el retargeting logra una tasa de clic del 0,2% de media. Por el contrario, en Inbound Marketing, las tasas de conversión son del orden del 4% y representan el 90% de los clics en Internet.

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El Content Marketing, la nueva tendencia del Marketing Digital

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Según el estudio state of content marketing 2013, la mayoría de los marketers se iban a concentrar en la creación de contenido durante este año. El Marketing de contenidos o Content Marketing se ha impuesto como el canal de comunicación más utilizado, pasando del 18,9% en 2012 al 34,8% en 2013. Y no es para menos ya que:

  • Los blogs son un 63% más efectivos a la hora de influir sobre una decisión de compra que otras fuentes de información, como las revistas.
  • El 70% de los consumidores prefiere obtener información de productos o servicios de una determinada marca a través de artículos, que con su publicidad.
  • El 70% de los consumidores realiza una intensiva búsqueda sobre la empresa a través de Internet, antes de llegar al comportamiento de compra.
  • Las páginas que cuentan con un blog consiguen hasta un 87% más de link que otras y un 55% más de visitas.

El Content Marketing es hoy en día un canal que las marcas deben incluir, si o si, en sus estrategias globales de webmarketing. Sigue leyendo

Owned, Paid y Earned media. De los portales a las comunidades de marcas

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¿Owned, Paid o Earned? reconozco que no soy muy amigo de los anglicismos, pero estos tres conceptos son los que normalmente se utilizan para describir el reparto de presupuesto de una marca en Internet. Me imagino que ya habréis oído hablar de estos conceptos y en la red hay muchos artículos, post e infografías que tratan sobre ellos pero ninguno de ellos me convence del todo, por lo que me he aventurado a elaborar mi propia interpretación.

Pero antes de llegar a ella, me gustaría recordar la evolución de estos tres conceptos para explicar la situación en la que nos encontramos actualmente.

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La importancia del contenido en Internet

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Desde hace algunos años y como ya he comentado en varios posts (El contenido es el rey y el diseño su ayudante, Brand Content: ¿Qué pasa con mi marca?, ¡Larga vida la Marketing de Contenidos!, El contenido te ayudará a mejorar el SEO) el concepto “content is king” (el contenido es el rey) se ha convertido en la fórmula sagrada para todos los webmaster o responsables del Marketing Online. Queramos o no, el crear contenido es una de las principales tareas de un trabajador de la red, ya que aportar importantes resultados. Por ello, cuando se lanza un blog, es necesario mucha constancia en la redacción de artículos.

Marketing Content

Cuando más contenido haya en vuestro site y/o blog, mayor valor añadido ofrecerá al usuario, lo que se traducirá en mayor fidelidad y deseo de compra hacia vuestra marca o servicio. Tampoco hay que olvidar que la creación de contenido tiene otra importante ventaja: el tráfico.

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Brand Content: “¿Que pasa con mi marca?”

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Yahoo! ha desvelado los resultados de su último estudio sobre la percepción de los consumidores con respecto a los contenidos de las marcas. La valoración de los contenidos y su calidad se ha convertido en un requisito previo para los internautas. La frontera entre el contenido editorial y la publicidad es cada día más difuso.

 ¿Que esperan los consumidores de marcas en materia de contenidos? ¿Qué valoran y que tipo de interacciones buscan? Yahoo! Da respuesta a estas preguntas en su segundo estudio sobre Brand Content “¿Qué pasa como mi marca?”. Según Michèle Benzeno, Directora Comercial de Yahoo “Algunos de los desafíos más importantes a los que deben enfrentarse las marcas en 2012 es la de competir por la creatividad para diferenciarse y favorecer la elección, interactuar y conectar con los consumidores. El estudio muestra que las marcas están legitimadas para pasar del estatus de esponsorizadores a coproductores de contenidos, siempre y cuando acepten hablar de otra cosa que no sea de ellos mismos, sean entretenidos y aporten valor añadido real

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