[Infografía]: Guía básica de estrategia de Marketing Digital

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Seomoz nos ha proporcionado, en mi opinión, una de las mejores infografías del Marketing Digital que explica detalladamente en su blog.
Lo original de esta infografía es su amplia dimensión operacional:
  • Una noria, en cuyo centro esta la “Landing page” como elemento cohesionador de las ocho principales disciplinas que hay que contemplar en toda estrategia de Marketing online, si o si: social media, SEO, SEM, emailing, content, analytics, generador de leads, experiencia de usuario.
  • Un esquema donde ofrece una planificación cronológica de estas acciones.
Es una aproximación operacional y no una estrategia online en sentido estricto, que evidentemente, hay que adaptar a las necesidades de cada mercado y al público objetivo. Pero puede servir como de plantilla o de “hoja de ruta” para aquellos directores o responsable de Marketing que se lanzan al fantástico mundo online.

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El futuro del social media…

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Surfeando por la red me he encontrado con un interesante artículo titulado “The Future Of Social Media Is…”en el que 18 personalidades destacadas del mundo online dan su pronóstico sobre el futuro del social media. He elaborado un resumen de sus diferentes puntos de vista, añadiendo algún elemento propio para intentar sintetizarlo todo de la mejor manera posible.

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Cuidado con el “social media fashion”

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Muchas empresas se están embarcando en la comunicación en medios sociales pero sin hacerlo adecuadamente. Afortunadamente, casos como el de Nestlé nos recuerda que Internet es un nuevo territorio donde todo el mundo puede participar y hacerse escuchar, y donde las empresas deben entrar bien asesorados y guiados.

Conversando con clientes y con compañeros de profesión, me he dado cuenta que esta muy extendido lo que he denominado “social media fashion”.

[Infografía] Inbound Marketing vs Outbound Marketing

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El Marketing ha evolucionado. Hasta hace unos diez años, esta disciplina esta dominada por el Marketing tradicional (el outbound Marketing). Las empresas empresas realizaban fuertes inversiones en campañas publicitarias a través de la prensa, televisión o radio. Los consumidores recibían los mensajes, los aceptaban o no y existían poco medios para contactar con las empresas cuando uno deseaba comunicarse con ellas.

Si tuviera que definir el Marketing tradicional, diría que es:

  • Unidireccional (la empresa se comunica con el con el consumidor en una sola dirección)
  • Marketing masivo.
  • Intrusivo (el consumidor es bombardeado constantemente con mensajes publicitarios)
  • Costoso.
El desembarco de la web 2.0 y de las redes sociales ha permitido la llegada de un nuevo tipo de Marketing: el Inbound Marketing. Ahora, el objetivo de las empresas es ser encontrado por los consumidores a través de los buscadores, redes sociales y los blogs. Uno de los fundamentos del Inbound Marketing es la creación de contenidos cualificados e informativos. Los mensajes no se lanzan directamente al consumidor. Los mensajes se optimizados y colocados adecuadamente en Internet con el fin de orientar a los consumidores hacia las empresas.

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Google permitirá bloquear hasta 500 anunciantes

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Google es el gigante de la publicidad online, gracias a su buscador, pero también gracias a sus múltiples widgets. Google ofrece desde hace tiempo acciones de captación de usuarios consideradas por algunos como invasivas o agresivas, como el retargeting o behavioural targeting. Tanto es así, que la propia UE en mayo de este mismo año aprobó la “Ley de las cookies”, que obliga a solicitar a los usuarios la aceptación expresa de estos archivos para velar por su privacidad. Afortunadamente, para los que trabajamos en el entorno online, ha tenido poca aceptación entre los estados miembros. Por eso la sociedad de Mountain View ha plegado alas y ha anunciado más transparencia.

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