En social media es más importante la presencia que publicitarse

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En julio de 2011 Microsoft Advertising et Advertiser Perceptions realizó un estudio a profesionales del social media de 6 países (entre ellos España) que demostró que 74% de ellos pensaban que eran importante tener presencia en Facebook, pero solo un 57% consideraba importante anunciarse en dicho medio. Con respecto a Twitter, el 47% de los entrevistados dijeron que era importante estar presente en dicho microblogging, pero había menos diferencia entre presencia y publicidad que fue un 42% de ellos.

Este estudio revelo otros datos interesantes:

  • 72% de los entrevistados pensaban que era muy difícil obtener un ROI.
  • 56% indicó que era muy importante obtener nuevos fans.
  • 52% encontraban que su base de fans era excesivamente heterogenea y poco filtrada.
Con respecto al presupuesto :
  • 48% se empleaba para atraer nuevos miembros a sus páginas, un 28% para Facebook y Twitter, y el 20% para otros.
  • 19% de estos presupuestos están destinados a conservar el engagement de sus comunidades actuales en Facebook y Twitter.
  • 20% se destina en “paid media” para mantener la base de fans actual.
Fuente : Emarketer.com
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