El enfoque de una estrategia digital

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Internet permite a las empresas incrementar su presencia cerca de sus clientes actuales y potenciales recurriendo a diferentes herramientas de comunicación online. Ya sea a través de las redes sociales, emplazamiento publicitario o de su propio website, las empresas buscan generar una experiencia de usuario. Sigue leyendo

Ecommerce VS tienda física: complementarios, no enemigos

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Este post es una traducción libre de un artículo que he leido en la versión digital de la revista semanal francesa L’Express y que me ha parecido interesante hacerme eco de él.

Si el comercio online esta creciendo vertiginosamente gracias principalmente a los precios, las tiendas físicas siguen disfrutando de la estima de los consumidores, que confían más en ellos. Sigue leyendo

¡La usabilidad de los sites no ha mejorado en 14 años!

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Muy lejos de mi la intención de dármelas de experto en ergonomía web, pero el tema de la usabilidad es algo que me lleva apasionando muchos años y desde el master en Marketing Digital y Publicidad Online, me he dedicado más en profundidad al tema. Sigue leyendo

¿Quieres que los usuarios alcancen sus objetivos en tu site?…ahí van unos consejos.

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Todos navegamos por la red con un propósito, no solemos ir de visita o para admirar el diseño de los websites, aunque siempre hay algún flipado que si (como es mi caso). Por eso los websites y blogs deben tener siempre en cuenta el esfuerzo y objetivos de los usuarios. Un website esta orientado hacia las acciones y/u objetivos si ayuda a los usuarios a cumplir eficazmente su cometido. Sigue leyendo

Owned, Paid y Earned media. De los portales a las comunidades de marcas

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¿Owned, Paid o Earned? reconozco que no soy muy amigo de los anglicismos, pero estos tres conceptos son los que normalmente se utilizan para describir el reparto de presupuesto de una marca en Internet. Me imagino que ya habréis oído hablar de estos conceptos y en la red hay muchos artículos, post e infografías que tratan sobre ellos pero ninguno de ellos me convence del todo, por lo que me he aventurado a elaborar mi propia interpretación.

Pero antes de llegar a ella, me gustaría recordar la evolución de estos tres conceptos para explicar la situación en la que nos encontramos actualmente.

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