Archivo de la categoría: Marketing Online

Información variada sobre campañas online, evolución y novedades del sector, estrategias de Marketing Online.

Adwords, ¿cuánto debo invertir?

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Para esta simple pregunta existe una multitud de alternativas de configuración de vuestra cuenta de Adwords (me voy a centrar en las campañas de Search, porque Display es otro cantar). Esta pregunta que mucha gente tiende a tomarse a la ligera no es baladí, al contrario, debería implicar un verdadero análisis estratégico sobre vuestro coste de adquisición, los ingresos esperados de vuestros clientes (cálculo del Customer Lifetime Value) y la profundidad de vuestro mercado. Entender estos aspectos, es comprender vuestra actividad y vuestra competencia.

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¿Qué es el Marketing de Atribución?

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Hoy en día, los canales digitales de Marketing son cada vez más numerosos (SEO, Display, Retargeting, etc.), y ya no te cuento si le sumamos los offline. Los internautas pasan por diferentes canales de Marketing durante el proceso de decisión de compra de un producto. Más allá del seguimiento de las visitas, los anunciantes tienen problemas para identificar los canales. El Marketing de atribución surge en este contexto en el que los anunciantes no saben en qué canal confiar.

Este artículo tiene como finalidad el de hacer una primera aproximación a la atribución.

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La uberización es la consecuencia, no la causa

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Esta semana hemos vivido una nueva jornada de huelga de los taxistas madrileños, como la ha habido anteriormente en la capital y en otras ciudades españolas y europeas contra Uber y compañías similares. En mi opinión es intentar poner vallas al campo, ya que pueden hacer presión sobre el gobierno para ralentizar el proceso de crecimiento de Uber pero jamás podrán limitar la competencia de miles de VTC. Y este es el drama de la situación: los taxistas se han lanzado a una batalla sin cuartel sin entender bien quién era el enemigo, ni porque luchaban.

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